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「ブランディング22の法則」 アル・ライズ/ローラ・ライズ(著)

表題: ブランディング22の法則

著者: アル・ライズ/ローラ・ライズ(著)

出版社: 東急エージェンシー出版部

発売日: 1999/10

ISBN10: 488497073X

ISBN13: 978-4884970734

内容(「BOOK」データベースより)

著者たちは前著『フォーカス―あなたの会社の未来はフォーカスにかかっている』の中で、企業が収益性を高め、よりパワフルになるためにどのように自らを フォーカス(焦点を絞る)すればいいか、その方法を記述した。本書はそうしたフォーカスのコンセプトをマーケティング・プロセスそのものに適用したもので ある。マーケティング・プロセスの最も重要な目標、広範囲に及ぶマーケティング機能を結合させる接着剤は、ブランディング(ブランド構築)のプロセスであ る。

内容(「MARC」データベースより)

マーケティング・プロセスの最も重要な目標は、ブランディング(ブランド構築)のプロセスである。永年のコンサルティング経験で磨かれた独自のブランディングの法則22を紹介する。

お役立ちポイント

ブランディングに関わる考慮事項が、22の法則にまとめて記述されている。中にはついつい足を踏み込んでしまいそうな落とし穴もある。

この22法則に沿ってブランディング戦略をレビューすることで、多くのリスクを回避することができる。


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